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云南自考报名：2019年云南自考大专市场营销学复习资料（二）

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2019-07-10 作者：自考市场营销教研组市场营销阅读数：1021

云南自学考试报名：2019年云南自考大专市场营销学复习资料（二）
51、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( B )
A.理想业务 B.困难业务 C.冒险业务 D. 成熟业务
52、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 ( C )
A.胜利需要 B.安全需要 C.自我实现的需要 D. 社会需要
53、不同广告媒体所需费用有差别，其中最昂贵的是 ( B )
A.报纸 B.电视 C.广播 D. 杂志
54、在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是 ( B )
A.固定薪金加奖励 B.佣金制 C.浮动工资 D. 固定工资
55、同时经营两种或两种以上相互竞争品牌，这种决策是 ( D )
A.品牌质量决策 B.家庭品牌决策 C.品牌扩展决策 D. 多品牌决策
56、家庭成员对人们购买行为影响颇大，家庭成员属于 ( A )
A.直接参照群体 B.间接参照群体 C.向往参照群体 D. 次要参照群体
57、市场营销管理的实质是( D )
A.产品管理 B.渠道管理 C.批发管理 D. 需求管理
58、市场营销竞争的核心是( C )。
A.商品质量竞争 B.商品价格竞争 C.服务竞争 D.科技竞争
59、在企业的现有市场阵地周围建立防线的战略是( B )。
A.侧翼防御战略 B.阵地防御战略 C.反击防御战略 D.以守为攻战略
60、习惯上，按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格的定价方法叫(A )。
A.成本加成定价法 B.毛率法 C.竞争定价法 D.需求定价法
61、物流的一项基本产出就是( C )。
A顾客的回头率 B顾客对企业评价 C顾客服务水平 D顾客数量
62、成长期的促销重点( C )。
A开成偏好、增加购买 B扩大产品市场占有率
C扩大影响、增加兴趣 D提高产品市场份额
63、黄金周期间，百货公司与旅游公司之间的竞争关系属于( C )
A产品竞争者 B一般竞争者 C愿望竞争者 D品牌竞争者
64、某企业推出酒味浓、苦味适度的啤酒以满足不喜欢又苦又浓的啤酒消费者的需求这种定位是( A )
A产品特色定位 B顾客利益定位 C使用者定位 D 使用场合定位
65、品牌最持久的涵义是价值、文化和( A )
A个性 B用户 C利益 D 属性
66、市场营销的核心是_________。
A.生产 B.分配 C.交换 D.促销
67、从市场营销的角度看，市场就是。
A.买卖的场所 B.商品交换关系的总和 C.交换过程本身 D.具有购买欲望和支付能力的消费者
68、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为_________，后者称为潜在顾客。
A.厂商 B.市场营销者 C.推销者 D.顾客
69、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。
A.欧洲 B.日本 C.美国 D.中国
70、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。
A.满足消费者的需求和欲望 B.获取利润 C.求得生存和发展 D.把商品推销给消费者
71、消费者未能得到满足的感受状态称为。
A.欲望 B.需要 C.需求 D.愿望
72、与顾客建立长期合作关系是_________的核心内容。
A.关系营销 B.绿色营销 C.公共关系 D.相互市场营销
73、在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于_________，真正的市场营销观念尚未形成。
A.生产领域 B.流通领域 C.交换领域 D.消费领域
74、从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和_________两大部分。
A.宏观环境 B.微观环境 C.企业不可控因素 D.营销组合
75、任何能用以满足人类某种需要的东西都可以称之为。
A.物品 B.产品 C.商品 D.劳动产品
76、市场营销的出发点是。
A.市场需求 B.顾客 C.企业 D.产品
77、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕而进行。
A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场
78、1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即。
A.大市场营销 B.直接市场营销 C.关系市场营销 D.全球市场营销
79、下列有关交换的说法是正确的。
A.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B.交换是一个结果而不是一个过程
C.交换也就是交易的另一种说法
D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
80、容易出现“市场营销近视”。
A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.社会市场营销观念
81、市场营销组合的4Ps是指。
A.价格、权力、地点、促销 B.价格、广告、地点、产品
C.价格、公关、地点、产品 D.价格、产品、地点、促销
82、在买方市场条件下，一般容易产生()
A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.产品观念
83、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的。
A.社会营销观念 B.销售观念 C.市场观念 D.生产观念
84、关系营销的核心概念是建立()的长期关系：
A.企业与顾客 B.企业与供应商 C.业与分销商 D.企业与经销商
85、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是。
A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念
86、下列说法是正确的。
A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需求
B.需要就是对某种产品的需求
C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。
D.有了欲望，需求自然产生
87、市场营销管理的实质是_________。
A.刺激需求 B.需求管理 C.生产管理 D.销售管理
88、在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和_________称为新观念。
A.产品观念 B.生产观念 C.社会市场营销观念 D.推销观念
89、针对_________的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。
A.过量需求 B.不规则需求 C.下降需求 D.有害需求
90、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是_________。
A.我们生产什么就卖什么 B.我们卖什么就让人们买什么
C.市场需要什么就生产什么 D.好酒不怕巷子深
91、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于_________企业。
A.生产导向型 B.推销导向型 C.市场营销导向型 D.社会市场营销导向型
92、通过满足顾客需求达到_________，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A.顾客价值 B.顾客满意 C.顾客偏好 D.顾客购买
93、决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是_________。
A.服务价值 B.产品价值 C.人员价值 D.形象价值
94、顾客购买的总成本包括货币成本和。
A.时间成本 B.体力成本 C.精神成本 D.非货币成本
95、实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划和实施，都要以_________为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益。
A.企业盈利 B.企业经营目标 C.保护生态环境 D.满足股东利益
96、20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，更新和强化了以_________为中心的营销组合。
A.沟通 B.宣传 C.消费者需求 D.质量
97、5R较4C更突出顾客的核心地位，营销的核心从交易走向_________。
A.交换 B.销售 C.关系 D.需求
98、_________要求建立专门的部门，用以追踪各利益相关者的态度。
A.绿色营销 B.关系营销 C.整合营销 D.生态营销
99、关系营销更为注意的是_________。
A.摇摆不定的顾客 B.争取新顾客 C.维系现有顾客 D.以上全部答案
100、建立营销道德最根本的还是确立并实施_________。
A.生产观念 B.市场营销观念 C.推销观念 D.社会营销观念
101、营销者掌握的信息较多，而消费者了解的情况较少，对有关商品的知识甚为有限，在交易中处于不利地位，这是由于_________引起的。
A.信息对称 B.信息不对C.信息传递 D.信息失真
102、整合营销的创始人是_________。
A.麦卡锡 B.科特勒 C.李维特 D.舒尔茨

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